“新年快乐”商标被驳回，商标特性你都了解过吗？

　　1月3日，在国家知识产权局商标局的中国商标网上查询获悉，“新年快乐”先后5次被申请为不同领域的商标，目前均已被驳回或驳回复审状态。申请“新年快乐”商标的既有个人名义申请的，也有公司申请。借此，麦汇网也来说说商标特性都具备哪些因素?

　　《商标法》第十条共有8款，其中明确“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”，不得作为商标使用。也就是说如果“新年快乐”被注册成为商标，那么以为我们拜年都将成为问题了。

　　一、商标有哪些主要特征?

　　1、商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。

　　2、商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。 商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让;经商标所有权人同意，许可他人使用。

　　3、商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权。

　　4、商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

　　二、商标特性有哪些？

　　理想的商标应具备五种特性：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。

　　1、识别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。

　　2、传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。

　　3、审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。

　　4、适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。

　　5、时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。

　　以上是小编罗列的商标特性的内容。唯有满足这些特性，设计出来的商标注册成功率才能大大提升。希望本文能帮助到小伙伴们，也可以找麦汇网这样有经验的第三方平台帮助你，专人做专事，更有效。