企业美丝商标注册存在的误区

目前由于商标注册代理市场竞争激烈，费用较低，代理机构往往无力在企业商标规划、注册对象、注册类别上给予更多的指导，企业在美丝商标注册上往往存在注册类别不全、服务与产品混淆、图案与文字等各种问题和误区，比较常见的包括：

误区一：美丝商标申请指定商品只能和企业经营范围一致。

商标申请指定类别应该根据自身实际需要，目前正在开展，将来可能要开展，或者从商标防御角度出发，防止他人恶意注册，这些都可能影响指定类别。商标注册申请时没有任何规定必须要跟企业经营范围保持一致，况且企业经营范围可能会发生改变，没有保持一致的必要。

实际上美丝商标注册的目的在于保护企业正在提供或计划与战略中将要提供的商品和服务;同时处于防御性注册需要也可能包括哪些可能为竞争对手注册，但可能造成混淆的近似商标;从这两个角度讲商标注册可以说是从“想做什么”什么出发，而不是“正在做什么”出发来确定范围，与核准经营范围和实际经营范围都没有任何关系，是两个不同的维度和关系。

误区二：先使用后注册

我国商标注册实行“申请在先”原则，即统一商标，谁先注册谁就享有商标权。只使用不注册并不用于商标专用权。企业一直在使用某种商标却未注册，一旦被他人抢注，可能要花费时间和精力去主张权利，或者出钱买回本属于自己的商标，否则继续使用行为可能被认定侵权。

在改革开放初期，全社会整体还缺乏较高的品牌意识和商标保护意识，一些知名商标就被其他企业抢注，获得商标的企业从此一路高歌迅猛发展，而错失商标的企业从此籍籍无名。其中典型的案例包括知名葡萄酒商标长城品牌的故事。

“长城”葡萄酒商标原属天津粮油进出口公司，60年代民权葡萄酒厂与该公司存在诸多业务往来，民权葡萄酒厂遂租用“长城”品牌，计划经济模式下，民权葡萄酒厂凭借优良的品质赢得了市场好评，也给“长城”葡萄酒品牌积累了深厚的品牌价值，但是危机已经悄悄潜伏，因为该商标并非民权普通酒厂自己注册，抱养的儿子没有办领养手续总归有问题;时间来到90年代初，市场经济已经确立了主导地位，企业的品牌意识也不断增强，公司总工程师刘翔鸣曾建议公司领导收购“长城”商标，未获重视。1993年，该商标被河北沙城葡萄酒厂购买;民权葡萄酒厂虽奋力争取，依然无力改变大局。今天长城系列葡萄酒已经是国产品牌中一等牌子，但没有人会知道民权葡萄酒厂曾经离它如此之近。

误区三：注册在一个商品或服务类别上，即可一劳永逸。

商标有45个大类，即使在一个类别上注册，其他人也是可以在其他类别上予以注册，视为不同的商标，即使是别人已经注册了某商标，也可以在不同类别上使用同一商标予以注册，驰名商标除外。这里也印证了商标防御的必要性。

对于商标类别的重要性很多人没有充分的认识，更多的将商标看作是装饰，并未意识到商标的重要性;商标在于区分产品和服务类别，无类别无意义，只有在所有相关类别上予以注册才能建立起真正的品牌防护网络，否则必定挂一漏万，达不到保护效果。

例如腾讯曾在2005年申请在汽车及相关类别产品上注册QQ商标，2009年奇瑞申请撤销，认为2005年腾讯申请QQ商标注册时奇瑞QQ轿车已经有了较高知名度，不得再注册;商评委支持了奇瑞的请求予以撤销;这个案例有意思的地方在于奇瑞轿车启用QQ品牌时确实腾讯QQ产品已经在国内网民中已经有较高知名度;而无可否认腾讯2005年将QQ注册到汽车有关品类时，奇瑞QQ作为一个汽车品牌也深入人心。令人遗憾的是两家公司在商标注册这事儿上都不大上心这才导致日后的纷争，如果能提前注册会是怎样呢?

误区四：集团公司注册的商标子公司可以随意使用。

根据商标法律规定，商标注册人许可他人使用其注册商标，必须签订商标使用许可合同，而且自商标使用许可合同签订之日起三个月内，还应当将许可合同副本报送商标局备案。而且许可人不能超出商标专用权范围实施许可，被许可人也不得超过许可合同范围使用商标。所以即使是在集团公司与子公司之间，也应该按照规定签署商标使用许可合同，并且按照规定备案。

误区五：在使用商标过程中，可以随意改变商标的图形或文字。

在实践中，经常发生注册商标实际使用的内容与注册的内容与注册的内容不符，包括擅自改变商标的文字、图形或组合;商标注册人的信息发生变更时，不及时向商标局提出变更;擅自转让注册商标等等行为，这些行为严重弱化了商标权的保护，商标权保护核准的商标注册证上的商标，不以实际使用的商标为准，这种随意改变行为可能会侵犯他人的商标，甚至丧失了注册的意义。除了可以将注册的商标放大缩小之外，如果是黑白的图形或标识，可以着色，其他不可以改变。

误区六：产品与服务混淆

美丝商标注册时权利人往往从自身经营对象狭隘的理解自身经营产品或服务类别，实际上多数商业经营都同时包含着产品与服务;例如餐饮企业与食品企业往往发生这样的情况;从事餐饮的企业往往重视将品牌注册在餐饮服务及相关类别上，而在有关食物或相关类别上可能会有疏漏;同样，从事食品生产的也可能不关注餐饮及相关服务类上商标的注册。