多边金都兑现承诺 品牌体育营销带来中的启示

昨天，一群来自全国不同城市的特别粉丝来到武汉，在加拿大世界杯期间，中国队的两名进球球员王立思和王珊珊以及三名助攻球员吴海燕、谭如茵和李都收到了一份大礼，女足世界杯前，微信平台上出现了名为“一元钱”捐赠的公益活动，为去加拿大看世界杯的中国女足加油，这个活动是由一群热爱中国足球，有着全国火热感觉的民间人士自发组织的，依托“一起为女足加油”，充分利用互联网的奖励机制、长尾效应和微信强大的支付功能。

号召全国粉丝为中国加油女足，这次活动不仅吸引了黄健翔和刘建宏的名人，而且许多企业品牌表达了对捐赠中国女足的渴望，并鼓励他们，国美的金品牌多边也加入公益事业，以表示对中国的支持，并承诺在世界杯期间，只要中国女足球员进球，多边金都将赠送100g黄金作为奖励，鼓励女足球员为这一世界级体育赛事带来精彩表现，另外还有一些化妆品品牌，也是通过给女足女生捐赠防晒等护肤品来支持中国女足，企业的这种捐赠行为被认为有利用营销的嫌疑。

新浪微博认证为“编剧杜慧欣”的网友表示，他现在想过来搭船女足，但也需要捐赠，在女足之前，当他努力工作的时候，他没有看到赞助，成绩好的时候来免费宣传大腿，有一种舆论认为，如果企业想捐赠中国女足，请拿出实际的东西，而不仅仅是口头承诺。

企业品牌应该利用营销的情况，这是可以理解的，但正如网民担心的那样，这一承诺不应该仅仅停留在口头上，而应该付诸实践，这群特殊的粉丝来到武汉是为了履行他们对中国的承诺。6]现场，4]金都总裁应驰分别为世界杯期间的两个进球功臣王立思和王珊珊颁发了150克和100克的金牌，而三位助攻选手吴海燕、谭汝银和李也分别获得了50克的金牌。虑到女足女孩正处于爱美的年龄，多边金都公司专门为每一位参加世界杯的球员制作了一件足球黄金饰品，在我看来。

品牌企业参与体育营销并不少见，但多边金都是第一次，捐赠女足也是第一次，在承担社会责任和履行体育营销中，它取得了以下几点:1 .进一步放大社会效应，从许下承诺到兑现承诺，金都的口碑效应两次传播。

无形中扩大了这一活动的社会效应，在整个过程中，多边金都始终坚持“以真金夺心”的情感核心，而这种品牌诉求也具有双重含义:黄金首饰能明显满足女足女生的美容需求，具有美观和实用的双重功能，从而赢得女足女生的芳心；一方面加深了多边金都产品的保真诉求。

赢得了消费者的心，2.突破套路，第一次尝试体育营销，在众多体育赛事中，耐克、阿迪等国内运动品牌是常，但金牌很少品牌，作为黄金行业的“新人”，多边金都采取了独特的做法，有效地利用了形势，首次举办了国际大赛体育营销，无论是与女足的巧妙结合，都准确传达了品牌的概念。称黄金的标准模型品牌营销，3.注重情调引起消费者共鸣，多边金都紧密契合营销的发展趋势，用真金白银换来真诚，这种品牌诉求“不仅促进了品牌越来越受欢迎”。

也让用户的口碑和品牌形象深入人心，近年来，品牌企业开始流行体育营销，比如有很多手段，比如活动赞助、名人代言、纪念品、栏目标题等，营销，但实现口碑效应和社会效应的案例屈指可数，在日益同质化的体育营销中，许多企业得到的回报低于预期。

值得反思，其实对于品牌企业来说，体育营销不能仅仅被视为一种炒作，传统的高空广告轰炸结合零售终端促销逐渐让消费者疲惫，在这种情况下，品牌业主应该深刻反思。

只有在体育和营销中不断创新，有效结合品牌的内涵，配合准确高效的实施，品牌才能深入人心。

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