“消失”老字号-商标续展中的重要性

商标是广州老字号韦永丽酒厂的瓶装装修，已经用了几百年了，自1914年以来，它一直被生产商黄晓伟使用，并在当地作为一种日常佐餐饮料而闻名，半鸡”成了当时广州街坊的日常语，广州鹰金钱集团公司收购韦永丽酒厂，但商标对此不够重视，它没有注意到商标的到期检查，导致商标到期但未能续展，商标由泰山公司注册抢注，这两个商标非常相似，双鹤玫瑰和图片，还有两朵玫瑰的图案是“图案上方”双鹤玫瑰，这个抢注商标和广州鹰金钱集团使用的玫瑰图片和双鹤玫瑰露的组合一模一样。

唯一不同的是群上面的鹰金钱是，双鹤玫瑰露酒，六个字“字体外观也略有不同”，这两种商品没有本质区别，销售渠道都是一样的，普通消费者根本分不清区别，直接导致鹰金钱集团销售额从一年2000万直线下降到700万，商标是抢注后来鹰金钱集团发现这件事很严重，三四年过去了，谈判失败了，广州鹰金钱集团直到三年后商标是抢注才意识到问题的严重性，真的令人担忧，其实这样的还有很多老字号，比如稻香村的南北之争商标，青峰包子，全聚德，六必居等很多老字号在品牌保护的过程中一直处于尴尬的境地。

商标续展是指登记商标的所有人应在商标期满前十二个月内按照规定办理手续，每次登记有效期为十年，从商标的前一有效期到期后的第二天开始计算；如果在此期间没有提出申请。以给予6个月的延长期，如果在延长期届满时没有提出申请，则应取消其登记商标，一个商标可以连续使用十年，期间被企业推广，必须积累了一定程度的品牌认知度，商标续展，才能让这种好感继续下去，如果商标在注销后被其他公司注册，想要重新获得商标的独占权。

会浪费很多精力和财力，不一定能成功，还会白白给别人做个品牌，那么老字号如何在新时代保护自己，积极注册商标，避免字体大小为抢注，1.品牌名称是企业名称的核心部分，老字号历史文化底蕴厚重，认可度强，传播面广，符合城市旅游文化，自身竞争优势明显，企业要积极注册商标，有危机感，享受特殊法律保护。

中国著名商标被主管机关按照法定程序认定为“著名商标”，一般注册商标的保护仅限于相同或者类似的商品。类保护可以通过知名的商标来实现，显然，就品牌保护而言，驰名商标可以给企业带来巨大的经济效益，帮助企业巩固在市场经济中的地位，抵御恶意抢注和不同商品的类似影响商标等一系列问题，在当今激烈的市场竞争环境下。

商标缺乏保护意识造成的损失是不可估量的，提前注册、布局好、注册后预警监控、到期后及时商标都是值得企业关注和重视的，麦智在此提醒，商标即将到期，商标局不会主动通知商标注册人，企业管理者要注意商标的注册时间，错过了商标续展，想要再次拥有商标的独占权，只能重新申请注册，重新申请商标的时间要比续展长，复杂且有风险，企业应加强品牌管理意识，完善知识产权保护制度，或通过知识产权代理机构进行监督，十年辛苦，别给别人做婚纱，商标续展，不能忽略。

结果“老字号商标在粤菜上蹲了几千万赔了，玫瑰酒作为烹饪调料的传统由来已久，广泛用于炒菜、腌肉、卤水等，广州鹰金钱集团公司作为老字号企业，近几年遇到了麻烦，双鹤玫瑰与图片“广州鹰金钱集团公司收购永利威酒庄，1双鹤玫瑰露商标图案，2双鹤玫瑰商标图案”普通消费者不注意很难分辨清楚，双方的葡萄酒销售渠道相同，对我们影响很大。

广州鹰金钱集团推广部钟先生介绍说“商标是蹲着的，公司发现这件事很严重，那是三四年前的事了，谈判一直失败，他们同时在研究整体外观...，但是后来广州鹰金钱集团公司收购了永利威酒庄，并没有关注商标的到期审核，反而商标被一个泰山公司给蹲了。

一张商标可以连续使用10年，在此期间，企业推广后，必然会积累一定程度的品牌认知度，那么商标更新正是商标中每个人都应该注意的，广州鹰金钱集团公司收购永利威酒庄、商标不够重视。