不卖商品只卖商标，万物皆可“南极人”

从11月1日开始，双十一狂欢购物就已经开启了。在电商购物平台上购买东西时，我们会发现有一些品牌涉及产品种类非常广泛，几乎所有类目的产品都会有它们的身影。其中作为代表的就是“南极人”了。

在我们印象中，南极人是一个家喻户晓的知名保暖内衣品牌。但是在购物平台上输入“南极人”，会发现出来的不仅有服装和家纺类产品，家电、洗护等其他类目上也都有南极人的产品。这是怎么回事呢？

1998年，南极人品牌成立，首创保暖内衣产品，仅靠4个月就创造了1个亿的销售额令人叹为观止。随后在十年内签约了多位一线明星，投放巨额广告，成功打响了南极人品牌的全国知名度。

2008年金融危机过后，国内电商企业进入了崛起发展的关键时期，南极人看准时机，成为了早期完成电商转型的服装企业之一，开启了“品牌授权和电商渠道”双流程并进模式。

自此，南极人陆续开始关闭工厂，砍掉生产线和自营企业，专注卖商标吊牌，成为了一家卖品牌的电商公司。依靠手中的“南极人”商标，南极人在不同领域找到合作方，只需在考察后授权品牌商标即可。而在南极电商官网上，公司的主营业务也标注的是“品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务”。

砍掉生产线，专注卖品牌商标，其产品的质量难以确保的弊端显而易见。在网上随便一搜，从秋衣秋裤，到泡脚桶、玻璃杯等等，俨然成了一派万物皆可“南极人”的现象。为此，南极电商还提供了防伪查询服务，也因此打了几场围绕商标侵权的官司。

虽然南极人这种疯狂的商标品牌授权的行为引发了多种槽点，但是从企业战略发展的角度却不得不佩服南极人的抓住时机，敏捷转型的果敢能力。从商标网的查询可知，南极电商（上海）有限公司从1998年申请了第1个“南极人”商标，再到如今申请注册商标数量高达407件。之所以南极人能够授权“万物”贴品牌，其背后也是靠着大量的商标来支持前行。换言之，如果没有这么多商标类别的涵盖，南极人也无法完成这一场漂亮的电商转型。

市场是瞬息万变的，企业无法预知未来的形势发展，也无法知晓未来将会面对怎样的挑战。既然有这么多的未知，那么企业更要踏踏实实走好脚下的每一步。而作为现在企业的基础磐石，商标无疑是一个稳妥的选择。所以提前将商标牢牢抓在手中，才能在形势变化下守住自己的一方土地。