王老吉商标争夺战商标，还有然后“火”希望？

加多宝和王老吉这一对人在给法官讲这件事的时候，已经为瓜一个接一个地奋斗，筋疲力尽了，江湖之战说不准孰是孰非，但十年的奋斗已经把两个品牌从神坛拉进了低谷，双方已经从商标纠缠到广告语，再到产品包装，双方都没有丝毫的动摇，从目前的情况来看。

双方都伤痕累累，即使加多宝最终胜诉，也未必能“重生”，最终创造更多的辉煌，很难再延续从前的辉煌，加多宝已经建立了20多年，上世纪末，加多宝所属的宏道集团从广药集团取得该商标10年的使用权，2002年续展10年，2003年以前，加多宝只是南方的一个小区域品牌。

之后，王老吉凉茶在广东开始畅销，从5亿元突破100亿元，数据显示加多宝已经进入10年一路跑的阶段，业绩从2002年的2亿多达到200亿，业绩飙升100倍，打造了中国凉茶饮料市场的规模，成为凉茶的绝对霸主，中国饮料行业的大佬之一，数据显示，加多宝集团品控部总经理庞振国在接受媒体采访时表示，加多宝2013年销售额在2012年的基础上增长了20%~30%，接近260亿元，很快成为在中国市场可以与可口可乐竞争的本土饮料品牌，喝酒王老吉和广告语也享誉全球，加多宝也开展了一系列营销活动。

扩大知名度和影响力，逐步走向大品牌，实现了从小品牌到全国大品牌的飞跃，中国好声音始于2012年，继续掀起收视狂潮，成为热门综艺节目，并作为《中国好声音》的主打品牌，加多宝也很快获得了名气，获得了巨大的知名度和影响力，成功实现了品牌的再创造，成功打造了品牌，一路努力不容易，王老吉“快速发展”一塌糊涂，但广药只能按合同收取几百万的商标使用费。

与加多宝的巨额收入相比实在微不足道，这种良好的势头在2011年戛然而止，在彼此撕裂之后，谁也逃不掉，这时，王老吉品牌已经遍布大街小巷，广药集团自然不想再出租了，根据租赁期限为15年的合同，广药要求收回凉茶品牌和配方，并要求宏道集团停止使用“王老吉商标”，加多宝可以继续生产和销售凉茶，但自己的产品名称应该改变，基于各种矛盾，两家公司之间的商标竞争正式开始，经过两年的连续奋战，2012年，北京市第一中级人民法院最终裁定加多宝公司禁用王老吉商标，但宏道集团不愿意拿走自己提出的品牌，于是开始向法院提起诉讼，声称享有“红罐王老吉凉茶”系列产品的权益，经过几轮诉讼和上诉，2017年最高人民法院最终裁定广药集团和加多宝公司均享有红参凉茶的包装装潢权。

后来双方继续以“喝加多宝怕上火”系列广告语之争打官司，广药集团在广州中级法院起诉加多宝集团，涉嫌不正当竞争，向其索赔500万元，法院作出一审判决，“喝加多宝”是对王老吉、品牌的排他性广告语、加多宝团体侵权，必须立即停止使用，赔偿经济损失500万元，我害怕生气，“广告语是广药设计的”，但宏道集团大力宣传，因此，当法院裁定加多宝不能使用这句话广告语时，加多宝拒绝接受上诉，2017年11月，广东省高级法院对此案作出终审判决，认为加多宝因害怕上火而喝加多宝，“等待广告语句式改为“加多宝凉茶”产品”不构成不正当竞争，加多宝集团胜诉，面对这样的判决，广药集团肯定不能接受，所以提出再审请求，这个案子持续了六年。

最后，2020年6月18日，最高人民法院作出终审判决，加多宝从2012年到现在可以继续使用广告语，双方前前后后打了20多场官司，大部分都以广药胜诉告终，而加多宝不仅要在报纸上道歉，还要赔钱，八年时间花了太多钱，精力和时间让两者都品牌失去了，也没有之前的亮点时刻，虽然消费者越来越不可能看到与加多宝和王老吉的告别，从吃货舆情监测系统可以看出，经销商对两品牌的讨论并没有减少，仍然持乐观态度，新茶饮料的出现，罐装茶似乎更难做，如今，新的茶饮料品牌层出不穷，甚至娃哈哈也要强势进军才能分得一杯羹，西茶和乃雪看似竞争对手，其实是最好的CP，毫无疑问，双方的目标群体都是年轻消费者，通过联合营销。