一刀切“外国商标”的必要性辨析，汉字注册商标何去何从

两会期间，一项关于强制汉字注册商标的提案，让故土“再次进入大众视野，建议认为，汉字注册商标的使用应纳入强制标准:目前市场上层出不穷，但中国消费者只认汉字，虚假的英文标识会误导消费者，使其误以为是国外品牌，相关权益受损；另一方面说明文化不自信，不使用汉字来解释和否定汉字，

根据这个建议，无论使用哪种图形或英文或其他字符，都必须有商标个汉字，对此，笔者将从造假本身和现行的注册商标法体系来探讨这一措施的必要性，营销策略的本质——“主要是指外国在中国申请注册注册商标，是指中国品牌以外文字母(主要是英文字母)和非中文固有词(如英文直译词)作为商标的构成要素，“智能手机”、“阿道夫”洗发水等，”随着网购平台的蓬勃发展。

“虚假，不再局限于商场”也广泛出现在各大网购平台，

尤其是淘宝，品牌女装前13名品牌“搜索关键词”之所以属于“山寨”范畴外文注册商标受到众多中国厂商青睐，是因为，本质上是一种营销策略，商标是文字、数字、字母等元素的组合，自然有形式价值，如文字价值、审美价值，但如果过分依赖商标的文化价值，那么就很难区分商标和文艺作品，也很难解释商标为什么作为单独的知识产权受到保护，世界知识产权组织(WIPO)将商标定义为。

商品或服务被标记为特定个人或企业生产或提供的商品或服务的显著标志:世界顶级4A级广告公司恒美DDB公司最著名的广告策略ROI(关联性原创性)，

其中起源、影响和识别性都有一个属种的逻辑关系，即注册商标是其背后生产者和产品质量的象征，最本质的价值在于识别性，从而实现商业价值，第二，外文注册商标的适用理由和效力是由于商标是商业标记，根据前面的分析。

它的识别性需要在外部环境中呈现，采用外文注册商标本质上是商家的广告手段，

最终目的是为了吸引消费者，形式上短小而有力的语言表达往往能吸引注意力，给人留下深刻印象，英文具有独特的优势，英文的基本要素是26个简单字母，不同的排列组合使其短词具有多重含义，比如著名的卷烟品牌万宝路，代表公司伦敦工厂所在的街道，书中所有单词的首字母合成一个单词来表达一个句子，这种现象在汉语中很少见，英文是一种生动活泼的语言，比如Kitkat(巧克力的一种)。

模仿吃脆时的音效，既符合产品特点，又有趣味性，英语本身的语言特点非常接近注册商标的创作需要，英语的普遍性和国际性是其受到各国厂商青睐的重要原因，如韩国的护肤品牌外文商标对于企业走向全球，与国际标准接轨至关重要，在实践中，两大语言的结合“也发生了碰撞，

产生了极好的化学反应”。

比如小米手机的注册商标，mi，从汉语的角度来说，就是汉字，米，拼音“and 英文代表MobileInternet”专用于移动互联网，后面是MissionImpossible“意为完成不可能的任务”，汉语是一种包容的、多才多艺的语言，在自己的语言体系中有大量的舶来品；沙发，奶酪，引擎“中国人和英文来自不同的语系，“但他们不是根本对立的，”除此之外，由于小米商标“英文实际上从另一个维度丰富了注册商标的内涵”。

在全国消费者协会受理的消费者投诉中提升了其国际水平识别性”，

超过8%是由于注册商标的非标准使用，有人试图通过这个数据来解释商标的误导作用，事实上，商标的使用是非标准的，是经过选择的，是不同层次的概念，前者侧重于使用行为。

比如自行改变注册商标的颜色和图形或者随机拆分组合商标的现象“后者实际上是指商标投入使用前的设计选择环节“8%，中间”，

什么类型的英文商标在外文与中国或外国的国名或近似相同，且英文的字母与国名或近似成分、含义、发音或外观相同的一般条件下不能作为商标，(续上)英文商标如何判断，一，一英文字母和二英文字母 1，英文字母应用程序商标的一个字母和两个字母将不会根据字母进行检查，字母检查外文商标是否具有显著特征判断，

以及判断外文商标何时显著，正确确定外文对应的中文含义是第一个前提条件:根据商标局2001年发布的《判决拼音、商标和汉字、商标和近似标准》。

汉字、商标、外文、商标中的近似现为商标注册费用应在提交注册申请的同时支付，