用成语注册商标，文雅精辟，但是营销太多就凉了

古汉语词汇中一个独特的固定词组，由来已久，来源于古代经典或著作、历史故事和人们的口头故事，成语的意义是精辟的，往往隐含在字面意义上，而不是其成分意义的简单相加，我很佩服古人的智慧，三言两语就能解释这么精辟的哲学，既然成语这么伟大，为什么不带注册商标呢？真的有大量商家争相注册成语商标，利用成语作为商业标识来区分企业的商品或服务来源，不仅有利于企业品牌的推广，还能提升企业品牌的认可度，但在这样的趋势下，一些企业忽略了注册成语商标中的一些雷区，很多商家故意用我们传统的成语做广告或者招牌推广做营销。

以此来吸引更多人的注意力，这种营销理念违反了商标定律，某餐饮公司申请注册，

商标为驳回，商标评审委员会认为“小蹄子大作”是成语的不规范写法，作为商标便于中小学生正确认识和使用成语，有损社会主义道德或者有商标法第十条第一款规定的其他不良影响的，成语商标分为以下几种情况:1，滥用成语，第一种情况是成语在注册申请的商品或服务范围内。

认为是滥用，是驳回，意思是申请人申请的成语属于生活中由来已久或规范的词，但用于商标注册即驳回，由于该词的内涵和使用范围的限制，因此属于滥用成语，比如有7个案例申请注册商标，

但都是驳回，因为“实事求是”具有政治属性，使用商标容易产生不良影响，2\.不规则使用成语，第二种情况是成语的非标准用法，被驳回使用，申请人对成语的音、义、形进行了修改，希望依靠原成语的相关含义，结合修改后的音、形、义。

突出商标的内涵，增强显著性，在中国，对这类情况的审查是严格的，案例更多商标，比如某公司申请第九类商品(电脑、数据设备等)时，很容易混淆视听，)，申请人申请35类(广告、咨询等)服务，)，以及不规则使用成语的“这种商标 注册的成分，尤其是中小学生在成语 3中使用特定词语的时候，成语用于指定商品或服务的缺乏显著性。

第三种情况，注册中成语申请的商品或服务缺乏显著性的特征，

是驳回，商标的基本特征是区分商品或服务的来源，因此商标需要具备显著性的特征，能够区分来自不同厂商的产品和服务，某公司向商标局申请了6项，如“德、美、善、善、善、善、孝”。

在第30类(咖啡、茶等)，)，并且全部指定在咖啡、冰淇淋、蛋糕等商品的第30类上使用，应用成语商标不仅需要关注其内涵和使用标准，还需要考虑指定商品或服务中的显著性问题，4\.对成语商标的模仿或改动还是过了，

没有很明确的审查意见。

除上述三种情况外，模仿或变更成语 商标可以通过一定的行政和法律手段，但目前尚无明确的审查意见，