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沉寂26年的“标王”酒,如今只剩商标

发布时间:2020-10-25 浏览量:5418 作者:商标注册

说起酒文化,那就不得不说有着“孔孟之乡,礼仪之邦”的孔府之乡山东,更是有着深厚的酒文化,也产出了很多名酒品牌,像孔府宴酒、秦池酒等等都是产自山东。而且,在2000年前,山东鲁酒还是颇有竞争力的,或许如果没有“标王”事件,如今在全国崛起的白酒品牌有很多将出自“山东”。

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而说到山东鲁酒,就要说说当时非常出名的“孔府宴酒”了,山东孔府宴酒的前身是一家国营酒厂,山东鱼台县酒厂,成立于1975年,后来发展成当地的国企。说起孔府宴酒的发展必须要提一个人:他叫江延华,具有独特的商业头脑,是当时国营酒厂孔府宴酒的负责人。

九十年代初,他率先带领“孔府宴酒”走出了山东。1992年4月,济宁市与西安市缔结为“友好”城市,并在西安举行经济洽谈会。会议前夕,江延华就在在西安电视台和所有公交车上打出“孔府宴酒”广告,还在西安非常繁华地段进行现场宣传,一举提高了“孔府宴酒”在西安的知名度。当年,孔府宴酒在西安销售达1000多万元。

第二次,是在1993年,济宁和武汉经济技术交流活动时。他和团队提前一周到达武汉,打广告,除了让模特车队沿街游行,租公共汽车打广告。除此之外,江延华还另辟蹊径,利用航模在空中打广告,一时间,“孔府宴酒”在武汉家喻户晓,又一举拿下武汉白酒市场。

有了这两次的经验,江延华第三次,主动在东三省开拓市场。打广告的方式是在电视、广播、报纸上的重金投入,还有宣传车3个月宣传,强势拿下东北市场。

正是因为,有了前几次营销经验的积累,所以,江华延在1994年11月,拿下首届央视“标王”,一点也不意外。当时,他正在伺机为“孔府宴酒”寻找更大的市场。而“央视”拿出新闻联播至天气预报之间的黄金时段进行广告招标,正给了江延华和“孔府宴酒”,一个恰好的机会。

“喝孔府宴酒、做天下文章”的广告语打出来,使得孔府宴酒一夜成名,在1995年前两个月就实现了2.7亿元的销售收入。而在1994年,孔府宴酒的全年销售收入仅为3.5亿元。

然而,“孔府宴酒”的走红却让众多酒类品牌非常“眼红”,这其中就有山东秦池酒,第二年,秦池以6666万元,拿下“标王”。孔府宴的标的是6399.99万,只差200多万,与“标王”失之交臂。更惨的是,1996年,秦池更是以3.2亿的“天价”再次拿下“标王”。秦池这头半路杀出来的“黑马”,杀的“孔府宴”是措手不及。

而在1997年,有媒体爆出秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑,紧接着媒体的持续围剿,不仅毁灭了“秦池”,而且殃及了整个“鲁酒品牌”。“孔府宴酒”也不能置身事外。孔府宴酒从高峰阶段的年产量3.5万吨滑落至1万吨左右。

俗话说“河蚌之争、渔翁得利”,鲁酒的集体“失利”,使得四川、贵州等地的白酒趁势崛起。贵州茅台就是在此时崛起的,2017年一跃成为全球市值非常高酒企,如今市值已突破1.14万亿。而孔府宴酒曾在“企业大事记”中写道,“2000年至2010年,孔府宴沉寂10年”。

2002年,孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。但因资金不到位,孔府宴酒未能全面恢复生产,宣告破灭。2011年,“孔府宴酒”被广东凯利和上海舜达注资,但因股权不清等问题,没能“重生”。2015年2月,孔府宴酒“第二次”宣告破产。

而在2019年,孔府宴酒在阿里巴巴拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产,然而,只有一位买家以1.33亿起拍价成交。但是,孔府宴酒此次拍卖并不含“孔府宴”酒类商标。不知道孔府宴酒,留着这块这曾经的金字招牌的目的,是否想再次“复出”。


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