商标命名时有哪些不容忽视的原则？

很多企业在注册商标时，都想要为自己的商品取一个能够彰显产品特质并且响亮好听的商标名称，但是要知道现在注册成功的商标还是蛮多的，若想要取一个没有成功注册的商标还是比较困难的，因此很多人都会在商标命名上花费很多时间。不过在商标命名时，很多人由于忽视一些原则导致商标注册失败，无法成功获得商标，这其中很有可能就是商标包含歧视性和欺骗性，接下来，麦汇网就来详细的和大家说下什么是歧视性和欺骗性的商标。

1.歧视性

所谓带有民族歧视性的标志，是指商标的构成要素如文字、图形等带有对特定民族进行丑化、贬低或者其他对其不平等看待的内容。

对某一标志是否带有民族歧视性的判断往往需要结合具体的商品或者服务来判断。例如，“黑鬼”是对黑人人种的蔑称。将“黑鬼”作为商标注册或使用，无论是使用在商品或服务上，也不论是何种商品或服务，都会明显地损害黑人的尊严，对黑人人种有较为强烈的歧视含义。有些与民族或人种或种族有关的文字、图形等，其本身可能不具有歧视含义，但如果使用在某些商品或者服务上，也可能产生民族歧视性的效果。

又例如，将某个民族的全称或者简称注册在马桶或者卫生巾等此类商品上显然是会传达出不友好的信息，但如果用在衣服类商品上，就不再被视为带有民族性歧视。

2.欺骗性

夸大宣传是指对申请注册的商标所使用的商品和服务做了超过其质量、主要原料、功能、用途等方面固有程度的表示；欺骗是指夸大宣传的表示所使用的文字、图形等掩盖了申请注册的商标所使用的商品在质量、主要原料、功能、用途等方面的真相，使得公众对商品和服务的真相产生错误的认识。

例如在香烟上使用“健康”商标，以及在人体助长器上使用“一日三寸”等，即是如此。这两个商标对各自商品固有的功能作了夸大性的宣传，并易使公众误认为香烟有益于健康，或误认为人体助长器能使人每天长三寸。

其实商标本身即具有一定的宣传作用，且我国现行商标法也允许商家利用商标对商品品质进行一定的宣传，市场上也存在一些带有宣传商品品质或功效的商标，但这些商标的宣传商品品质的作用十分有限，对消费者不具有欺骗性，因而是符合法律规定的。

对于商标命名上，有哪些不容忽视的原则，相信大家应当已经清楚了，若是不知道如何为商标命名，或者急于获取商标的话，大家可以选择购买商标，选择合适的商标标识来转让，这样也能够让自己拥有注册商标，也不用在难于怎样为商标命名了。