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商标纠纷未平,“红牛”的未来发展之路!

发布时间:2020-10-25 浏览量:5440 作者:商标纠纷

10月23日,北京五棵松M空间内一场发布会悄然召开,超大版的“红牛安奈吉”被摆到舞台两边,大屏幕里滚动播出着泰国天丝集团将在中国投资10.6亿元人民币的消息。发布会上,泰国天丝集团宣布与中国田径协会达成合作伙伴关系,借此开启中国市场的体育营销。

麦汇网-商标纠纷

泰国天丝集团CEO许馨雄因为疫情原因,未能亲临现场,代为签署合作的是天丝集团中国合作伙伴广州曜能量饮料有限公司,广州曜能量饮料有限公司是目前天丝集团在中国的本土合作伙伴,在会后接受本报记者视频采访时,许馨雄多次表达了新模式将帮助天丝集团快速敏捷渗透中国市场的信心。

对于中国功能饮料市场来说,这种新商业模式或带来一次潜在变革。

说起泰国天丝集团以及它的主人许氏家族,或许多数消费者并不熟悉,但是该集团旗下的“红牛”商标却家喻户晓。天丝集团是泰国食品和饮料公司,创始人许书标于1975年研发出功能饮料红牛品牌,由此开启了许氏家族的财富传奇。

红牛进入中国市场是上世纪90年代的故事,彼时该品牌通过合资公司红牛维他命饮料有限公司在中国落地生根,并在此后的20余年间,将旗下的红牛维生素功能饮料打造成为年销售额超过200亿元的超级饮料大单品。这期间,合资公司的具体运营由华彬集团所操作,股东之一的天丝集团扮演的是商标授权者的角色。

直到2016年,和谐友好的合作局面戛然而止,此后双方围绕红牛系列商标授权产生分歧,由此进入复杂且漫长的法律诉讼阶段,直至今日,未有结果。在这个空档期,华彬依然操持着红牛维生素功能饮料,而作为商标持有方的天丝集团则展开了强烈攻势,借道本土合作伙伴广州曜能量饮料有限公司推出红牛安奈吉,以及联合普盛食品销售有限公司引入泰国进口版红牛维生素风味饮料,抢夺市场份额。这也是许馨雄所说的新模式的由来。


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