《八佰》、《姜子牙》纷纷提前注册商标

作为疫情后院线恢复营业上映的第一部国产商业大片，《八佰》取得傲人成绩，成功为国产电影市场开了一个好头，打破了电影低迷的氛围。

《八佰》上映15天突破21亿票房，成为2020年度全球首部单地区20亿影片，可以毫不夸张地说《八佰》凭借一己之力撑起了全国电影院的业绩。在某种意义上，这是电影行业停滞多月后念念不忘的回响，也为行业回暖注入了动力和信心。

更重要的是如今《八佰》的成功，没有让制片方华谊兄弟在2017年的商标布局白费。早在2017年华谊兄弟传媒股份有限公司就一口气提交了18件“八佰”商标注册申请，在商标类别上，甚至包括了影视外的类别，截至目前，其中不少已经成功的核准注册。

要知道现在的影视行业，电影宣传变得越来越重要，在宣传过程中，电影名称被频繁提及，那么电影名称就起到了指示服务来源的作用，从而就承担了商标的功用。

如今，电影《八佰》的知名度及影响力在我国迅速扩散，“八佰”的商标价值也随之得到提升，可见华谊兄弟迅速着手申请相关商标实属明智。商标遭到抢注，对于影视行业来讲也是巨大的打击。

早前便有不少私人商家通过钻品牌商标保护的漏洞，在未获得官方授权的情况下，推出价格低廉、制作简单的盗版周边制品，小到手机壳、笔记本、抱枕，大到模型、手办、服装、小游戏等多个商品类目，给出品方造成不小的经济、品牌损失。

所以说，提前布局注册好商标才能在市场竞争中把主动权掌握在自己手中，在商业运作中才能明确对外宣示所有权，拒绝“山寨”蹭热度、傍名牌。有效避免不良商家的抢注行为，同时也能成为遭遇侵权后最有力的维权武器。

近年来，我国影视公司在电影的商标保护意识上也逐渐加强。国庆期间即将上映的《姜子牙》，还未正式上映，仅在定档前后就已经引发了较高的热度和关注度，可谓在市场中有着不小的影响力，而光线传媒也早已站在长远的角度上对其做好了商标布局注册。

据查询了解，光线传媒于2019年同样一口气提交了25件名为“姜子牙一战封神”的商标注册申请，除了影视领域核心的商标类别，在多个商品服务类目中也均有涉及，目前这些商标基本处于注册成功的状态。

光线传媒对于商标及时注册保护的做法，为影片在市场推广中涉及的多方面权益都提供了切实保障，有效避免了因商标抢注给影片造成负面影响的麻烦。这种提前布局商标的做法，值得所有企业学习借鉴。