公司购买商标时主要看哪些方面?

大家都知道商标的重要性，尤其是申请商标注册的过程非常漫长，不仅容易被驳回还可能在异议期出现问题，浪费大量的时间不说，还可能会有一定的经济损失，但是对商标注册有把握的企业来说，顺利申请商标需要1年左右，但这其中不能有被驳回、异议等情况，而有些企业急需商标，则可以通过购买的方式获得。下面麦汇网就给大家说说公司购买商标时主要看哪些因素?

一、看类别

公司在购买商标前，首先要确定所需商标类别。之所以要这样做，是因为《商标法》规定了，注册商标专用权的保护范围，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。

也就是说，企业在买商标时，不能够“任性”，要选择核准使用商品为企业主营业务或主要产品的商标。举个例子，如果企业生产的产品为化妆品，就要选择第3类的商标，因为其他类别下的商标是不能使用在该商品之上的。

说到商标类别问题，就不得不提醒广大企业，在购买商标时，要将商标注册人在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同或近似的商标，一并买过来。这样做，是为了避免侵权情况的发生。试想，同种类别下的两款注册商标却分属于不同的企业，那么，如何避免消费者混淆这两家企业的产品呢?又如何判断是谁侵犯了谁的商标权呢?

二、审名称

商标具有帮助消费者“认牌购物”的功能，好的商标具有形象鲜明、传播性强、寓意美好等特点。这样的商标能够帮助企业扩大知名度，提高经济效益。企业在进行商标交易时，自然更倾向于选择这样的商标。这样受欢迎的“好商标”至少应具备以下特征：

1、识别性

通俗来讲，商标基本的功能就是方便消费者“认牌购物”，识别性不强的商标，怎能令消费者形成深刻的印象。

2、传达性

现代商标不仅要起到区别不同商品或服务的作用，也要符合企业及产品的“气质”，能向消费者传达一定的信息。企业在进行宣传时，通常将企业、产品及商标联合起来进行宣传，商标是企业形象的载体，商标承载着将企业形象及产品特征传达给消费者的责任。

3、审美性

这是个看脸的世界，连商标也不例外。商标既是企业形象的载体，就有给消费者留下美好“印象”的义务。商标要简洁、易读、易记，也要具备相当程度的感染力。就令消费者心生排斥的商标，该如何令其形成购买习惯呢?

4、适应性

商标的表现形式还必须具备适应不同材质、不同技术、不同条件的特质。毕竟，产品的包装会根据市场需求不断变化，在产品外观不断创新之际，商标不能显得格格不入，更不能因此丧失传达性。

5、时代性

商标必须适应时代的发展，时代的变化会带来消费者审美观的不同。承载着“沟通企业与市场”义务的商标不能抱残守旧，要懂得平衡“保留经典”与“适应时代”之间的关系，才能帮助企业在市场竞争中无往而不利。

三、定价格

在商标交易中的商标是有价值的，其价值大小也决定了其价格的高低。企业在购买商标时，应综合考虑商标价值与价格，在二者之间找到平衡点。如果待售的商标价格是确定的，那么，该从哪些方面判断其价值与价格是否相符呢?

1、企业商誉决定商标价值

从消费者的角度来看，商标作为一种区分不同商品及服务的标志，能通过识别商标来选择厂商，购买认为值得购买的商品。从商标使用者的角度来看，通过商标可以传达商品信息，达到令消费者“认牌购物”的效果。

从上面的描述中可以看出，商标是能表明商品质量、售后服务质量等一系列商品相关因素的载体，离开这些因素，商标的价值也无从谈起。影响商标价值的因素有很多，但关键的影响因素还是支撑起其价值的商誉。

2、商标的知名度影响其价值

商标知名度与其消费群体大小密切相关，知名度越高意味着能获知该商标的消费者群体越大，其商品交易机会也就更多。因此，一般来说，知名度越高的商标，其价值也越高。当然，有些商标给消费者留下的是“唯恐避之不及”的恶名，其知名度越高，产品的销量越惨淡。

3、商标的文字选择、图案设计等因素影响其价值

一个好的商标能给人留下良好的印象，并且能够加深相关公众记忆，有利于扩大知名度。商标标识的选择、图案的设计应该简洁易懂、符合行业特点并且利于传播。正如苹果Logo，精美归精美却相当复杂，并不利于传播。遂被淘汰，改换成当前我们见到的Logo款式。

另外在购买商标时要注意商标注册人在同一商标上注册的近似商标，如果有需要一并买过来，避免侵权情况的发生，购买商标其实也就是转让的商标，转让商标是经过认可的商标，都有一定的知名度，价值较高，便于购买方在短时间内建立自己的品牌，反而会比很多新商标要好。所以企业在选择购买商标的时候，一定要注册购买的商标是否将所有的类别被保护的商标一并购买，以及商标的商品和服务类别，如果不是自己所需要的商品类别，即使买来也没用，建议企业购买商标时选择靠谱的代理的公司帮您一起选择。